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昨日（11月10日），國家藥監局官網發布《國家藥監局綜合司關于開展化妝品個性化服務試點工作的通知》（下稱《通知》）稱，將在北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）開展化妝品個性化服務試點工作。


事實上，“化妝品個性化服務”并非首次被提上臺面。早在7月21日，上海人大就通過《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》，其中第九條提到：“上海市鼓勵化妝品企業提升匹配消費需求的能力，開展皮膚科學基礎研究，探索小批量、多品種、高靈活度的生產模式，精準研發適合消費者個性化需求的化妝品。”此規定也于8月正式實施。



一系列的政策導向，是否標志著定制化化妝品將成為下一個爆點？



試點單位需符合6個條件

《通知》指出，本次試點從2022年11月開始，為期一年。工作重點包括探索個性化服務模式：鼓勵試點企業圍繞彩妝、護膚等普通化妝品，在皮膚檢測、產品跟蹤、個性化護膚服務方案等方面進行試點；以及探索對個性化服務模式的有效監管措施和研究制定個性化服務相關的規范性文件。




▲截自國家藥監局官網

值得一提的是，《通知》特別強調，各試點省（市）優選取1—3家注冊人備案人作為個性化服務試點企業。



據悉，試點企業的選取需要有自主生產能力和較強的研發能力，以及近3年在監督抽查中未發現不合格產品和未受到藥監部門的行政處罰，這為企業參選設置了嚴格的準入門檻。



廣州麻尚會生物科技創始人陳來成認為，《通知》的發布將有利于行業的發展，但受限較多。僅“有自主生產能力”和“3年未受到處罰”這兩條規定，就把很大一部分企業排除在外。





▲截自國家藥監局官網

此外，本次開展試點的對象主要是彩妝、護膚品等普通化妝品展開，特殊化妝品、兒童化妝品和使用原料的化妝品不在其列。



政策催生新風口？

“未來5年將是定制化妝品蓬勃發展的機會點。”上海生物科技股份有限公司董事長兼CEO&EVM品牌創始人施沈華堅定地告訴美妝網。



從過往的“貴婦專享”到滿足Z世代主流消費人群個性化、精致化的需求，如今越來越多的品牌開始探索定制化化妝品。



比如，倩碧在1968年就推出了“皮膚分析器”，通過在面部輕劃便可針對顧客的皮膚狀態為其提供一套皮膚護理定制方案，在當時具有開創性意義。



2017年2月，美國彩妝品牌Cover Girl正式推出了自定義混合App，這款應用程序能夠利用面部識別技術和人工智能，混合和匹配出適合特定消費者的粉底液。






而在2018年，上海集團推出的功效型護膚品牌EVM，主打結合AI人工智能科技，為消費者提供“個性化定制”產品。“我們的定制化產品本質上是在符合法規的條件下，進行模塊化組合，基于AI肌膚檢測去評估用戶皮膚狀態，然后通過幾個產品混合搭配使用實現不同消費者的護膚需求。”施沈華進一步解釋道。


定制化化妝品依舊存在痛點

然而，事實卻是，在我國處于初級發展階段的定制化化妝品，仍存在一定的限制門檻。



陳來成向美妝網指出，定制化化妝品在國內嚴監管的大環境下，比較難落地。首先是備案問題——“個性化定制如何備案”。其次是成本問題，小批量研發意味著高單價，如何普及與推廣。再者，是安全性的問題，若是涉及到根據消費者的膚質二次加工與配比，如何保證產品不受污染。



“若是拋開備案的問題，也許很多研發實驗室夠做好定制化化妝品，但問題在于，絕大多數研發實驗室不具備自主生產能力，所以在一定程度上還是受限。”陳來成說道。





▲蘭蔻粉底液定制服務



施沈華則認為，當下定制化化妝品最核心的是要解決定制的高成本問題。“小規模生產模式成本較高，直接導致的高客單，不便于大眾消費。所以定制模型本身需要低成本情況下實現才能普及。”



政策加持下，定制化化妝品是否會成為下一個爆點，我們拭目以待。